Totalt spenderar vi i Sverige i genomsnitt 3,5 % av vår disponibla inkomst på presenter, vilket blir ungefär 5 300 kronor per person och år. På nationell nivå blir det totalt 34 miljarder kronor, och denna summa motsvarar ungefär 10 % av detaljhandelns omsättning (dagligvaruhandeln exkluderad). Dessutom tillkommer alla välgörenhetsgåvor och, inte minst, omsättningen i presentreklambranschen. Siffrorna talar sitt tydliga språk – presenter är en betydande del av svensk ekonomi.
Gåvor fungerar som en drivkraft i vår nationella ekonomi, vilket inte minst återspeglas i julhandeln (både i detaljhandeln och i presentreklambranschen). Med gåvoekonomi menas de gåvor som utbyts mellan personer inom en avgränsad krets, exempelvis inom familjen och bekantskapskretsen. Gåvoekonomier är mycket gamla fenomen.
Generositet är ett karaktärsdrag som utvecklades tidigt hos människan och de förhistoriska samhällena byggde på reciprocitet – ett ömsesidigt utbyte av både varor och tjänster där alla bidrog med vad de kunde. Ur gåvoekonomin utvecklades senare byteshandeln när behovet av varor och tjänster efterhand ökade. Och ur byteshandeln utvecklades så småningom penninghushållningen eftersom pengar effektiviserade varuutbytena.
Gåvor är således själva fundamentet till dagens ekonomi och utgör fortfarande en väsentlig andel av denna, mätt i reda pengar. Det beror förmodligen på att gåvor fyller en viktig funktion – de ger utryck för fundamentala karaktärsdrag som generositet, omtanke och uppskattning. I företagsvärlden kan det betyda att ett företag tackar sina anställda för en bra insats under året med en julklapp, eller visar en kund uppskattning för gott samarbete. Och det finns bevis för att detta fungerar utmärkt: 79 % av Sveriges anställda anser att presenter från arbetsgivaren är positivt eller mycket positivt och 39 % får en ökad arbetsmotivation av sådana gåvor. 92 % minns ofta eller alltid vem de fått en present av. Vilka andra medier har en sådan hög erinran? Det som presentreklambranschen erbjuder fungerar verkligen i praktiken.
Vår bransch fyller en betydelsefull funktion och utgör samtidigt ett smörjmedel för hela ekonomin – vi är aktörer i en fundamental bransch! Jag tycker det är viktigt att komma ihåg det, inte minst i dessa tider med finanskris och lågkonjunktur. Det är nu som företagens personal och kunder skall känna sig uppskattade, behövda och motiverade. En gåva löser naturligtvis inte detta på egen hand, men är en nog så viktig del av lösningen. Faktiskt en fundamental del.
Tomas Jansson
New Wave
